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中国软饮料市场早已突破万亿规模,据中原证券研究所预测,2026年软饮料市场规模有望达到1.46万亿元,同比增长约8%。然而,数字增长的背后是难以回避的结构性困境。尼尔森IQ中国首席运营官骆琦在近期全国糖酒会上指出,中国消费市场正经历增长动能切换,消费者呈现明显分化,产品成功需构建“质量—健康/便捷—体验”三位一体的价值金字塔,来回应消费者的多样化需求。